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网易的隐忧:移动互联网时代的落伍者

GPLP

04-0911:38

作者:何伟
 

小张是网易的工程师。在2018年,他一直专注于它。 
中国经济的下行压力越来越大,互联网巨头正在裁员。 
像大多数中年男子一样,小张正在抵押贷款。 
几年前,他在单位附近的一个房地产买了一套房子,他被认为是在杭州。 
让小张感到焦虑的是,虽然春节还没有但到了,该公司关于裁员的谣言并没有消失。丁三石的老板总是很开心,是否会为裁员而举起一把刀呢? 
果然,根据媒体报道,哪个底池没有打开底池,网易即将裁员500人,网易云音乐裁员约300人,杭州研究院裁员约500人,预计裁员1500-2000人。 
不幸的是,小张被列入裁员名单。 
为什么网易会同时解雇员工? 
网易暂时遇到困难,或者公司有问题吗? 
 GPLP犀牛财务将在下面为您分析。 
网易隐藏的担忧:移动互联网时代的落后者 
在名望下必须有隐藏的忧虑。 r \\ n 
作为一家成熟的互联网公司,当英美烟草巨头开始担心流量时,网易似乎过着美好的生活,但事实确实如此吗? 
根据网易的第四次报道2018年季度财务报告显示,公司18Q4实现营业收入198.44亿元,约合2.886亿美元,略低于市场预期的29.4亿美元;实现营业利润22.45亿元,净利润16.98亿元。 
大约2.47亿美元,超过市场预期的2.01亿美元。 
 2018年,公司实现营业收入671.56亿元,营业利润78.93亿元,净利润61.52亿元。但是,从收入和利润来看,它可以多年来,依靠游戏产业的发展,今天的中年网易已经面临增长的上限,包括网易广告和邮箱在内的其他业务的增长基本停滞不前。 
交通饥饿和网易同样适用,特别是在交通后节目的崛起背景下,例如争取更多,今天的头条新闻,网易的压力和焦虑不亚于英美烟草巨头。 
虽然网易游戏在2018年处于危险之中,特别是在长期审查游戏版本期间,网易游戏显示出强大的压力,并成为对游戏行业影响最小的游戏巨头之一。 
然而,正如腾讯的主要业务并不像游戏一样光荣,作为游戏主要业务的网易也受到了批评。因此,腾讯已经开始全面改变,但网易仍在吃旧的。 
如果游戏行业的老板受到批评,就没有理想。同样,游戏行业的第二个孩子网易的理想是什么? 
更不用说合理且不合理的道德水平,仅游戏行业,尽管网易游戏在网易Q4收入增长报道,这是因为网易推出了一款自学手机游戏,贡献了一些收入,比如明天和上帝。 
记录所有夜晚;同比增长来自今年几款新游戏的贡献,例如荒野
运动,楚留香和第五人格。 
然而,在网易收益电话会议记录中,丁磊也诚实守信。目前,海外市场的游戏收入主要来自日本。也就是说,在暂停国内游戏版本的前提下,网易游戏正在向海外市场扩张。 
它为增长做出了很大的贡献。 
但是,这可以持续很长时间吗? 
显然不一定。 
海外网易游戏已经在诉讼中抄袭。 
在2018年4月,绝地生存开发商PUBG蓝洞状告网易的荒野行动和终结者2,认为这两场比赛中违反了PUBG举行的版权和商标,并向网易提出索赔,并要求停止公告。 
 hair。 
在诉讼中,PUBG还提到网易未经许可抄袭了PUBG的一些重要元素,包括地标,车辆,武器等。 
值得提到在2018年5月15日,PUBG手机游戏进入日本市场,空中iOS免费列表位居榜首。最畅销的名单是30-40,与Wilderness Action的海外主战场直接对抗。 
与此同时,网易和腾讯作为老对手的竞争从海外继续到海外虽然海外竞争日趋激烈,而且在国外逐渐开始出现饱和的情况下,网易想要复制中国过去的高增长,我们可以想象其难度。 
。 
在国内也很难。 
在2018年下半年,网易和腾讯在重新开发审核后只获得了极少数版本国内游戏版。 
在过去的几天里,据报道有些地区已经暂停了版本号的审查,这已经导致整个游戏产业再次发生大地震,这可能会影响中国网易游戏的发展。 r \\ n 
或许它可以这样描述,也许网易仍然可以稳定游戏业务的稳定增长,但至少在短期内,游戏难以帮助网易的收入和股价大幅上涨这是一个不可避免的事情,经验丰富
经过多年的快速发展,网易现在已经达到了不可逾越的高点,成为网易的主要收入支柱。 
如果网易游戏无法继续创造高增长收入,那么网易的收入取决于什么? 
根据网易2018年第四季度的财务报告,网易的广告服务业务收入为7.6亿元,同比增长3.3;邮箱等业务收入更名为创新业务等,营业收入13.9亿元,同比增长14.2%。 
商业广告服务,创新业务和其他业务仅占3.8,7.0,可以说它们很难占据网易收入的主要作用。 
而且,客观地说,这些业务的增长在2019年仍有下降的危险。 
与其他互联网巨头相比,网易的用户规模和产品优势对其他互联网巨头来说并不明显。 
近年来随着信息流和短视频的迅速崛起,今天的头条新闻和颤音已经成为企业广告的首选。
选择的平台。 
据报道,预计中国广告客户今年将在视频平台上投入88亿美元的广告费,这是2013年广告商在视频平台上投入的广告费的五倍。
这些冉冉升起的新星抢夺了许多互联网公司的广告,甚至腾讯的广告收入也受到这些短视频平台的影响。网易的广告也是一样的。 
其次,根据网易以前的财务报告,网易邮箱的用户数据一直在增长。然而,近年来,随着整个邮箱行业的变化,邮箱在过去几年逐渐成为少数。 
常用工具 - 过去,我们使用邮箱进行审批,报销和休假。在钉子和企业微信的推动下,过去处理邮箱的许多事情最终都可以使用企业社交工具。 
而且,在办公室工作人员中,腾讯的企业邮箱与网易的竞争非常激烈。邮箱市场份额。 
从这个角度来看,网易邮箱在过去几年已经达到顶峰,现在很难保持高速增长对抗趋势,也就是说,在移动互联网时代,网易和百度没有跟上新时代的发展。 
赛后,网易依赖吃什么? 
如果是不是游戏,不是广告或游戏,那么当前和未来的网易是什么? 
这值得讨论。 
在网易财务报告的构成中,网易有寄希望于网易电子商务,尤其是网易的严格选择。 
网易科拉推出后,从2016财年报告,网易邮箱,e-com梅塞等营业收入为36.99亿元,是2014年的三倍,11.02亿元。 
自2016年以来,电子商务已成为网易的增长引擎,占总收入的11.9%。到2018年,它已占28.64。 
在此期间,可以说电子商务业务寄予厚望,特别是当游戏业务面临腾讯的挑战时,很难取得突破。电子商务业务是重中之重。 
根据网易的财务报告,在2018年第四季度财务报告中,网易的电子商务收入为66.79亿,增长了43.5。 
在同一时期,阿里的核心业务同比增长了40%。 
当然,网易创始人丁磊也对电子商务业务充满期待。 
 2018年,他说网易2018年的目标是200亿元。然而,在2018年,网易的整个电子商务部门的收入为192.4亿,低于预期。 
这到底是怎么回事? 
事情必须从开始。 
网易的严格选择和考拉作为电子商务领域的后起之秀在过去的几年里一直非常光明。 
然而,就像跑了一百米一样,它可能很容易上手。但是,你跑回的越多,压力就越大。 
网易是一样的。 
在经济调整期间,当人们开始追求成本效益时,网易电子商务并不难增加其逆向投资者。 
首先,网易电子商务本身定位为中产阶级和高端集团,但这部分已经面临全面竞争,网易电子商务作为后起之秀
该节目缺乏持续的流量输入和核心竞争。 
很多可以从大量的微信流量中不断转移,阿里巴巴也可以从新兴市场获得新的发展,但网易电子商务缺乏连续性流量可以流入,网易邮箱面临瓶颈,网易新闻直接
分流也在减弱,客观地说,对于中产阶级的消费,其他电子商务平台正在逐步增加。甚至可以说今天的京东,淘宝,苏宁等已经形成网易从线上到线下。 
精心挑选的围攻,可以预见未来的竞争将更加激烈。 
而且,网易电子商务能否在越来越方便的跨境购物环境中保持这种优势? 
这很难确定。 
二,网易的质量电子商务产品。 
虽然网易的电子商务话题不断增加,但它依赖于明星对网络广告的持续轰炸。中高端消费需要的是产品质量,而非营销轰炸。 
此外,网易精心挑选的产品质量一直受到人们的批评。在互联网上,随意搜索,互联网上关于网易严格选择别墅和涉嫌侵权的负面声音也是不变的。 
甚至一些借来的大牌网站也曾通过媒体投诉,而与网易的沟通却毫无结果。很难赢得这个案子,它终于消失了。 
在网易严格挑选之初,主页的产品推荐页几乎被各种大牌制造商所占据,比如CK制造商, MUJI制造商,热水瓶制造商,阿迪达斯制造商等,消费者在购买时经常会得到。 
这个大名鼎鼎的吸引力,其微妙的影响是精心挑选的产品与大牌产品具有相同的品质,但事实上,精心挑选的产品可能与大品牌的品质不同。 \\ n 
 2017年7月,网易的严格挑选也受到着名媒体keso撰写的一篇文章的质疑。网易订购的炒锅的质量提高了,这使得keso质疑网易选择的质量。 
事实上,在网易正式推出之前,其宣传广告也引发了网友的抵制。 
 2016年1月4日,网易选择微博推广。广告中列出了几个广告,使用相同的材​​料,来自同一制造商的书面描述,网易将仔细选择图片。 
产品和大牌商品被拼接以证明质量。 
通过使用ODM模型的名称进行基于市场的营销,网易的严格选择不是唯一的,但它是最受批评的人。 
原因在于,知名品牌本身就有对山寨的怀疑,更不用说严格挑选所提供产品的质量了。 
 2018年,虽然选举没有透露结果根据网易内部员工的说法,业务情况并不好。 
在选举开始时,由于与工厂直接对接,省略了中间渠道,毛利不低。然而,随着扩展,管理水平跟不上,几乎所有的产品都交给了合作制造商,功能也没有实现。因此,产品
质量也受到了影响。 
严格选择建筑仓库的方式,也大大增加了成本。 
网易在杭州,东莞,天津,武汉,成都,无锡等城市设立了仓储中心,但尚未采取这些措施。
 

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